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第三节 读者中国期刊第一品牌（第1页）

一、概述：《读者》

《读者》，前身为《读者文摘》，创刊于1981年1月，是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。

1984年，原中国佛教协会主席赵朴初先生题写刊名。

创刊时为双月刊、48页，新闻纸黑白印刷。

1982年年初，美国《读者文摘》来函与甘肃人民出版社《读者文摘》就版权一事提出异议，两家《读者文摘》长达数年的版权之争从此开始。

1990年，中美两家《读者文摘》的版权之争再次升级。

1992年美国《读者文摘》委托律师致函中国《读者文摘》，要求停止使用中文商标《读者文摘》。

后为化解与美国《读者文摘》发生的版权纠纷，1993年3月号《读者文摘》刊登征名启示，广大读者积极响应，杂志社共收到应征信十万多封，征集到的新名有：读者、读友、读者之家、谈天说地、共享等最后使用了《读者》。

1993年第七期《读者文摘》正式改名为《读者》。

1995年7月份，《读者》杂志社正式宣布以“小蜜蜂”

作为刊徽。

为使此标志不再被人侵权，他们以“readers”

与汉语拼音“duzhe”

及赵朴初书写的书法“读者”

，作为一组完整的形象进行注册，最后全部注册成功。

这是《读者》首次对自己的形象进行全方位的商标注册与保护。

《读者》创刊初期虽然出版周期长，内容量偏小，但发行量却逐年攀升。

1981年发行量为16万份，1982年发行量42万份，1983年发行量突破136万份。

1988年，由于订数的快速增长，《读者文摘》首先在武汉建立第一个分印点，此后逐渐在全国17个城市分印，减少了发行成本，提前了上市时间，发行量大幅增长。

到1995年，发行量突破400万册。

2002年，《读者》成功地由月刊改为半月刊，同年10月发行量突破600万册大关，创历史新高。

2003年10月突破800万册大关，11月达到创纪录的806万册，同比增长近200万册。

2005年4月份月发行量已达910万册，居中国第一，世界综合类期刊第四位。

2006年4月平均发行量1003万册，居中国期刊排名第一，亚洲期刊排名第一，世界综合性期刊排名第三。

《读者》杂志2000～2010年已连续10年稳居全国期刊月发行量首位，占有国内期刊市场130的份额，创造了中国杂志发行的一个奇迹。

《读者》的高速成长同样也得到了众多跨国及国内知名企业的认同，十多年来，《读者》已经富有成效地为杜邦、摩托罗拉、索尼、宝洁、中国联通、平安保险、步步高、红河等诸多国内外客户提供了广告服务，其成绩得到了一致首肯，实现了经济效益与社会效益的双丰收。

随着销量的攀升，《读者》也加快了自身扩张的步伐。

2001年《读者欣赏》创刊；2002年《读者乡村版》创刊，2006年改为《读者乡土人文版》；2004年《读者原创版》创刊，《读者》期刊群逐渐占领全国市场。

2011年1月1日，《读者》杂志在台湾正式发行，成为祖国大陆第一份进入台湾地区出版发行的刊物。

《读者》不仅在国内取得了巨大成功，在海外也获得了市场的认可。

从2003年起，《读者》和《读者繁体字版》开始在海外发行，行销世界90多个国家和地区，在美国、日本、澳大利亚、新加坡等国家和香港地区拥有众多读者。

可以说，有华人的地方就有《读者》，《读者》具有广泛的影响力。

多年来，《读者》坚持“博采中外、荟萃精华、启迪思想、开阔眼界”