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第26章（第1页）

视觉文化天生的叛逆性格使它一经产生就颠覆了文字文化霸权并迅速在文化领域独霸一方。

视觉文化克服了文字文化的缺点，以图像或形象体现出其明显的直观性、生动的具体性的特点，它以感性砝码的不断增加逐渐消除了文化天平上理性的偏重，生动直观、色彩丰富、图像逼真的画面成为当代人视觉注意的中心。

无论如何应当承认，视觉文化在轻松感官、愉悦感官、冲击我们的视觉方面是文字文化不可比拟的，这是视觉文化能够冲破文字文化主导局面的动力之源。

除此之外，视觉文化的兴旺还仰赖于文化工业的势力扩充。

视觉文化是现代社会或消费社会的产物，通过工业的大生产和多种大众媒介，广泛地对社会产生影响。

文化工业要扩大规模，占领更大市场，以图像、形象产品取代文字产品实属必然，而以电子技术为蓝本的现代电讯和视像设施的发展创新，则使得大规模的以影像产品的生产和复制为主的文化工业成为可能。

电视、电影已得到普及，vcd或lcd、电子印刷物、仿真雕塑、广告以及其他种种形式的影像技术及制品已为大众普遍接受。

视觉文化借助高超的技术动力和大工业的经济动力以文化史上空前的规模和深度进行着形象的复制。

毫无疑问，复制的便捷性强化了现代人对于视觉文化的依赖，它同样主要传递的是娱乐效应‐‐适应受众信息需求之外在其心理上引起的享受和满足，即表现为精神上的轻松和愉悦。

随着文化的发展和与外界环境接触点的不断增多，大众对娱乐的需求越来越迫切，而大众传媒特别是广播、电影和电视等电子媒介的飞速发展，反映并满足了这种娱乐需求。

因此，泛娱乐化在所必然。

四、现代媒体商业化运作模式，对泛娱乐化客观上起了推波助澜作用

为了加快媒介的发展，我国在媒介产业政策上进行了灵活的调整，一些媒体以商业模式运作，把自己置于一个商业化的环境中来考量。

在市场竞争中，一些媒体单位比以往更加强调经济效益，为了吸引受众、抢占市场，趋于运用娱乐化的手段来进行节目制作和包装。

媒体的娱乐特性还体现在大众媒介必须以大数法则为生存依据。

为了形成尽可能大的受众规模，以获取最大规模的广告投放，娱乐或者披着娱乐外衣的内容显然是老少咸宜的。

特别应当看到，社会经济的发展和市场范式的推行，使不少文化娱乐传播单位放弃应有的价值操守甚至伦理的底线，盲目追求&ldo;产业化&rdo;的结构和&ldo;商业化&rdo;的运作，一味追捧所谓收视率、收听率、点击率、发行率、上座率。

于是，不少节目以感官的刺激、眼球的惊悚、性感的暴露、隐私的曝光、炒作的渲染来吸引受众，玩的就是所谓心跳。

在媒体的产业化发展过程中，媒体把受众视为大众传媒产物的&ldo;消费者&rdo;，强调媒体产品的消费性，开始寻找满足受众的途径。

而挖掘生活事实背后的娱乐元素，可以满足一部分读者猎奇、消遣、寻求刺激的心理。

随着媒体市场化的程度逐渐深入，进一步推动了文化泛娱乐化的发展。

从这个角度看，泛娱乐化也是大众媒介竞争的必然结果。

什么催生了娱乐化热潮（2）

我们应当正视市场经济准则所导致的娱乐传媒价值缺失和迷惘。

尤其是在肯定其社会生活的泛娱乐化历史进步的合理性的同时，也要警惕这种泛娱乐化倾向对国民心理、社会风气、人格基因等带来的负面效应。

娱乐背后的利益博弈（1）